Hoy tengo el placer de tener a Lorena en KICKS OFF y que nos cuente algunas cosillas. A lo largo de estos años hemos colaborado en innumerables ocasiones y es que siempre está dispuesta a tender una mano para lo que sea. Hoy hablaremos un poco de su faceta musical y de su pasión por las zapatillas. Allá vamos >
KICKS OFF (KOFF): Lorena, Ladyfunk… ¿Dónde termina una y empieza otra? O después de tantos años ya convivís 24/7…
LORENA: Yo suelo separarlas, no soy como Clark Kent y no duermo con el traje jajaja. Quien me conoce poco me llama Ladyfunk y quien ya es de mi circulo me dice Lore. Ladyfunk es la chica que se sube a un escenario y muestra su parte artística, Lore es la que prima a su gente por encima de focos y postureo nada mas bajar del escenario.
KOFF: ¿Qué te llena más? Pinchar para un evento de bboying o una sesión tuya en un local…
LORENA: yo creo que son diferentes. En una sesión de BBoying siempre he considerado al dj como un mero elemento, que ha de tener sabiduría y saber como van esos eventos para mantener la energía bien arriba. En una sesión de club muestro un poco mas de mi psicología para conmigo y con el publico, y les llevo por donde me apetece y procuro sorprenderles .
Pinchar en si me llena, sea en mi casa o fuera, ver a la gente contenta disfrutando con la música es el mejor resultado al que puedes llegar como dj.
KOFF: ¿En qué punto estamos en Zaragoza musicalmente? Y, ¿respecto al resto de España?
LORENA: Uffff! Jajajaja. Me da miedo contestarte...
En Zaragoza se están haciendo cosas muy chulas, la poca escena que puede haber lamentablemente no tiene una cabida como en otras ciudades y tiene que ser más eventual. Véase Face Down (una vez al mes), todo lo que hace Victor Finado como el Slap (un par de veces al año, o conciertos muy puntuales), o incluso nosotros con The Bassement (1/2 veces al año). Todo lo que se programa como semanal o tiene mas asiduidad entra en la repetición y el tedio en la mayoría de ocasiones.
Los mayores culpables para mi somos la propia escena, que no somos “fieles” a un movimiento concreto. Siempre he dicho que todo artista que se precia es más valorado fuera de aquí que dentro. Buena muestra de ello es que tenemos al mejor MC de habla hispana (no en vano Grand Master Flash le eligió para su tema internacional We Are HipHop), y aún con todo el carrerón que tiene a sus espaldas, es más laureado fuera que aquí. Hay mucho camino que recorrer aún en cuanto a cultura se refiere y hay que apoyar y esforzarse en conocer más; porque luego nos traen a Perico de los palotes pero como viene de la capi y sale por la tv, vamos todos a verle como borregos. Y cuando se programan cosas con calidad apenas hay aforo porque la gente ni lo conoce y los medios no lo apoyan.
Siempre me acordaré de cuando Victor Finado le echó un par y se trajo a Quantic con todo el Combo Bárbaro (artista latino con sede en US, productor y dj con inmensa trayectoria) y fuimos 15 a verlo al Explosivo siendo la única fecha en nuestro país programada. Al día siguiente tocaba en Croacia frente a 250mil personas...
Necesitamos mas activistas de la buena musica, como fue el Gran Rafa Angulo, que te apoyaba y te animaba y creía en ti cuando casi ni tu mismo lo hacías.
KOFF: Hablemos de zapatillas, ¿hay algún lanzamiento reciente que te haya llamado la atención? Sin tener en cuenta retros…
LORENA: Eso no vale que sabes que soy de retros!!! Jajaja.
Me gusta en lo que esta trabajando Nike y el híbrido conseguido con la 270 y las VaporMax, me parece que han dado un paso de gigante en cuanto a avance y estética. Por supuesto me sigue sorprendiendo lo que han logrado con Virgil Abloh, hace poco volvieron a reeditar la Jordan 1 North Carolina bajo la batuta de este genio; y están acercando las zapatillas al mundo de la moda de una manera nunca antes vista.
KOFF: ¿Qué tiene que tener una zapatilla precisamente para llamar tu atención?
LORENA: Yo llevo observando zapatillas desde hace más de 25 años, ya que la NBA en los 90 fue un buen escaparate de ello así como el hiphop que son los ámbitos que me tocan más de lleno.
Cuando empiezas a coleccionar y por fin vas afinando el bisturí, se afina también tu gusto y olfato, y optas por calidad a cantidad. Aunque soy chica para mi no todo vale y creo que no tengo mas de 1 ó 2 zapatillas rosas en mi haber. Al hacer tu colección buscas tener cosas que a ti te gusten y que puedas combinar y cuando vean tus pies sepan que eres tú. Una vez un amigo bboy de San Francisco y yo nos pusimos a describir a personas como eran por sus pies y calzado; y a mi me dijo algo así como que me gustaba mostrarme diferente y que siempre quería sorprender. Si lo extrapolamos a mis gustos, diré que son míos y de nadie más, seguro que tengo muchas cosas que todos tienen, pero se que también tengo cosas que la gente me dice, solo tú puedes llevar eso. Me gusta lo retro, ya que nací en los 80, pero también me gusta lo nuevo. Me pirra el aguamarina y lo negro, pero también me encanta lo cantoso y diferente. No puedo cerrarme a una sola cosa.
KOFF: ¿Cuáles serían tus zapatillas favoritas de siempre? Las que tengas y las que se te hayan escapado (aquí se de una que me vas a nombrar seguro…)
LORENA: ¡Qué malo eres! Sabes que mi espinita son las SB Dunk Tiffany, ya me da igual High que Low, pero en mi talla es imposible porque no salieron... Gracias a Top Crim Customs y a mi chico tengo un preciso Custom hecho sobre unas Jordan que es increíble, pero siempre serán mi espinita...
¿Favoritas? Hmmmmmm no te puedo decir solo unas, pero sí alguna que estoy orgullosa de tener como mis Devlins de 1989, de las que mi amiga Tess Watson es la culpable de mi amor y obsesión por ellas.
KOFF: Tú que vives el negocio de las zapatillas a diario, ¿cómo lo ves ahora mismo?
LORENA: Creo que la palabra es saturado. Demasiado pan para tan pocos peces. Llevo 10 años vendiendo, y he visto y vendido desde Jordan Black Cement al 50% que nadie quería, a ver como las reeditaban hace un año con peores materiales, y eran sold out en cuestión de segundos...
Las marcas han desvariado, las tiendas han pensado que podían inflar los precios, y todo ha sido como la burbuja inmobiliaria; no era oro todo lo que relucía. Si nos salimos de nuestro círculo, ¿cuántas personas se preocupan por su calzado? A cuántas personas conoces que vayan al curro con unas, salgan de fiesta con otras, y tengan 5 pares de diario… Para la gente de a pie que se convirtieron en “snikerjeds” de la noche a la mañana, es una moda que les atrajo si, como lo fue el tunearte el coche o tantas otras cosas... al final las tiendas que se esfuerzan en estar on top, deberían pensar también en la gente de a pie y confiar en GR a buenos precios frente a un 20/30% de stock de cosas modernas o llamativas que podamos comprar pero siempre como capricho. Y si quieres ser tienda Gourmet compórtate como tal y no incluyas GR en tus vitrinas. Creo que mezclar estos conceptos confunde así mismo a los compradores. El calzado que vale mas de 100€ es capricho, y no necesidad; y creo que como yo piensa el 95% de madres, padres y compradores no coleccionistas de este país.
KOFF: ¿Qué echas de menos o qué harías para volverlo a hacer más atractivo?
LORENA: Creo que en esto vamos a coincidir tu y yo: limitar las Collabs a una o 2 al mes, ningún bolsillo normal puede soportar otra cosa. El mercado seria más atractivo, los grails más esperados, y no pasarían muchos desapercibidos como pasa hoy en día.
Como marca no me limitaría a darles zapatillas a influencers que se hacen selfies y son alguien gracias a followers (muchas veces comprados), si no que haría eventos con artistas reales (músicos, djs, bailarines, graffiteros...) y deportistas donde la gente pudiera conocer dichos productos y a la vez llevarse un buen espectáculo y sabor de boca y así crear mayor expectación. Solo citare aquí a Run Dmc y My Adidas o la apuesta por Michael Jordan por parte de Nike como ejemplos…
Como tienda haría eventos pero también muestras culturales y talleres de customización, fotografía, sorteos, vales de fidelidad (por ejemplo por cada 10 zapatillas un 50% de descuento), para acercar más la cultura real de este mundillo a la gente y crear “escena”, “cercanía” y un buen servicio al cliente.
